版号发放全面暂停 游戏寒冬持续蔓延

2018-09-19 21:13:53   来源:新浪游戏

  导语:游戏版号发放被按下暂停键,重启无日程,中国游戏行业因此陷入前所未有的低迷,求生欲催生了丛丛乱象。

  时间已经过去一年,上海某游戏公司的一款手机游戏仍然没有等到版号审批结果,让创始人更为崩溃的是,他什么也做不了,只能干等着。

  据他此前的经验,申请版号通常需要至少半年的时间,在他以为能顺利拿到版号开始宣传时,噩耗传来——2018年3月29日,原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》,称由于机构改革,所有游戏版号的发放全面暂停,且并未通知暂停期限。

  中国是目前全球最大的游戏市场,第三方市场情报研究机构Newzoo数据显示,2017年,中国游戏市场收入275亿美元,排名世界第一,美国和日本分别以251亿美元和125亿美元分居第二和第三位。

  对于中国游戏行业来说,这是一次大地震,据金融数据服务商Wind数据显示,今年以来,52家游戏类上市公司中,45家股价下滑,38家跌幅超过20%,正负相抵后,52家公司总市值蒸发超过8566亿元人民币。

  “3月版号全面暂停之后,我们得到的消息是很快会恢复。”另一位游戏公司创始人告诉记者,“但是至今仍然没有任何恢复的迹象,公司也快熬不住了。”

  8月30日,笼罩在阴云里的游戏行业再次遭遇政策高压,教育部、国家卫生健康委员会、国家体育总局、国家新闻出版署等八部门联合印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》,称将“实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏商务运营数量”。

  8月31日当天,腾讯股价暴跌5.1%,市值蒸发1542亿元;网易暴跌7.19%,股价创2016年6月以来新低;完美世界一度触及跌停;三七互娱跌幅超过9%。这是目前中国游戏行业收入最高的四家公司。

  游戏巨头们也变得谨慎,记者询问多家国内游戏上市公司,得到的回复均是“现在太敏感,不便回应”。

  除了新游戏无法上线,此前已经上线的游戏也不能幸免,棋牌类游戏因为“涉赌”,首当其冲。

  9月10日,腾讯棋牌类游戏“天天德州”正式启动退市,停止充值和赛事服务,9月25日将关闭游戏服务器并清空数据。

  天天德州此前长期占据苹果应用商店棋牌类游戏下载量前三名。

  政策高压之下,游戏行业也在寻求新的突破口,包括申请临时的试运营权利,将公司重心转向海外发行,或是直接通过地下渠道购买、盗用版号,但也都只是缓兵之计。

  “任何形式的市场竞争我们都不怕,输了就认了,最怕的就是像现在这样,完全无法控制。”前述游戏公司创始人说道。

  政策高压

  在中国,所有网络游戏、主机游戏上线前,均要进行版号申请,先通过文化和旅游部初审,再通过新闻出版署拿到版号,才可上线运营,单机游戏只需通过出版署申请版号即可。

  3月以前,游戏版号申请流程并不复杂,原文化部与出版署的审核材料一致,准备一份材料即可,大部分中小游戏公司会通过版号申请中介来申请,一款手机游戏版号的申请价格在1.2万至1.5万元人民币之间。

  通常审批需要4个-6个月时间,大部分游戏公司会算好时间,进行准备工作,无需提前囤积版号。

  今年3月,版号申请骤然全面暂停,几乎让整个游戏行业措手不及。

  3月至今,中国游戏行业龙头公司腾讯股价持续下跌,截至目前跌幅超过20%,市值蒸发8000亿港元。在此前的2017年,腾讯大涨了115.25%。

  面对忧虑,腾讯今年的中期财报会议上,腾讯总裁刘炽平称,市场上存在游戏绿色通道,可以申请一个月的商业运营测试。

  8月8日,腾讯游戏平台WeGame推出第一款3A游戏《怪物猎人:世界》,据记者了解,由于此前风靡世界的“吃鸡”游戏《绝地求生》面临版号限制问题,腾讯内部对《怪物猎人》寄予厚望,提前做了大量准备,包括引进批文、文化和旅游部备案等,由于版号申请全面暂停,腾讯提前向新闻出版署申请了一个月的商业试运营。

  但这个“绿色通道”似乎并不管用。《怪物猎人》上线仅四天,就被要求下线整改。

  随即,包括马化腾在内的多名腾讯高管紧急展开挽救工作,一位腾讯游戏业务员工向记者透露,整个游戏行业自去年就已陷入寒冬,腾讯的游戏业务还能保持正常运转,“但到了今年,似乎已经变成无差别打击,腾讯一直引以为傲的政府关系,也无济于事”。

  刘炽平随后表示,《怪物猎人》的下架是一起偶然性事件,并非外界猜测的“政策因素”或者“恶意竞争”,《怪物猎人》这款游戏已经获得了商业化的许可,但开售之后,游戏内的部分内容并没有完全符合监管方的要求,所以腾讯方面就暂停了这款游戏的销售,未来腾讯将会和开发者进行协商对游戏进行修改,再继续申请销售许可。

  截至目前,《怪物猎人》仍未能重新上线。

  游戏市场的不安情绪进一步扩大,政府也有所行动。

  8月17日,上海市新闻出版局上线“上海网络游戏出版管理申报服务平台”,也是全国首个地方性的网络游戏出版管理申报服务平台。

  上海市新闻出版局表示,上海市的游戏企业、出版单位以及独立游戏开发者,今后均可以享受游戏申报查询、建档、政策咨询等一站式服务。

  但一位游戏行业人士对记者表示,推出这个平台,只是为了稳定市场情绪,并不意味着版号申请有所松动。

  记者发现,该平台上共有7家游戏版号代申请的出版社,也即游戏行业中的版号申请中介,其中可提交申请的仅有华东师范大学电子音像出版社有限公司,记者在工作时间拨打该出版社留下的座机号和手机号,均无人接听。

  而在该平台上显示申请“未开启”的另一家出版社的相关负责人则向记者表示,尽管3月之后并未有任何游戏版号成功申请的案例,但他们仍然在继续游戏版号申请业务,“现在申请就是先排队,等政策开放了也是先处理已经申请了的游戏”。

  受游戏版号审批受限问题影响,《2018年1-6月中国游戏产业报告》数据显示,今年上半年,游戏市场整体收入1050亿元,同比仅增长5.2%,而过去三年这一增幅分别达到21.9%、30.1%、26.7%。

  环境变得越来越恶劣,生存欲望让游戏公司们另辟蹊径,试图蹚出一条生路。

  艰难求生

  腾讯、网易等大型游戏公司,会提前批量申请版号,据记者了解,目前腾讯手里还有约30个左右的版号,网易还有约20个,足够支撑到明年。

  不过,如果版号申请仍然继续暂停、收缩,即使是腾讯、网易这样的游戏巨头,也吃不消。

  在巨头之前,首先受到冲击的是游戏初创公司。多位游戏公司创始人告诉记者,已经有一批小游戏公司直接出局,剩下的大多还在苦苦挣扎。

  相比其他领域的创业公司依靠持续融资来维持运转,游戏公司大多有较强的自我造血能力。中国游戏用户数量庞大,中国游戏产业报告数据显示,截至2017年,中国游戏玩家数量超过5.8亿人,这也让游戏行业成为中国最赚钱的行业之一。

  加上游戏行业已是巨头云集,风投机构对游戏项目的兴趣日益冷淡。

  一位投资机构合伙人告诉记者,风投机构对游戏制作、游戏发行等类型的初创公司投资意愿并不强,“主要因为退出路径有限,近几年游戏公司IPO整体数量下降,不少团队基本都是维持小规模,自给自足”。

  另一位专注文娱领域项目融资的财务顾问则提到,“政策监管因素加强后,今年游戏项目的融资已经陷入冰点,目前只有一些并购的案子能做。”

  快速制作或代理游戏,上线后获得收入再去支撑下一款游戏,是大多数小游戏公司的生存法则,一款手机游戏的黄金期只有一年,一旦这个过程遇到长时间停滞,资金链断裂导致公司倒闭只是时间早晚问题。

  多位游戏公司员工告诉记者,“失业”是他们今年谈论最多的一个话题。

  穷则生变,面对高压政策,游戏公司们绞尽脑汁,试图找到一条可行的缓冲道路。

  据记者了解,几乎所有游戏公司今年的重点方向都转向了海外市场。

  在国外,游戏上线通常不需要经过版号申请过程,更多的审核要求集中在游戏分级上。不过,监管相对宽松并不意味着就能赚到钱。

  一位曾负责某大型游戏公司海外市场的人士对记者表示,海外市场也已经是一片红海,对于那些没有资金,没有渠道,没有经验,也没有团队的小游戏公司来说,无异于飞蛾扑火。

  一时间,中国游戏行业出现了抢人大战。

  不少大型游戏公司都有多年的海外市场经验,也培养了一批擅长海外游戏发行的团队。

  一位腾讯负责海外游戏业务的执行层人士告诉记者,从去年下半年开始,她已经收到无数小游戏公司和猎头的挖人电话,“给的职位都很高,至少都是总监级别”。

  在此之前,尽管有不少中国游戏公司在积极拓展海外市场,但中国市场仍然是游戏领域最大的金矿。对于不少游戏公司来说,选择海外发行,实属无奈之举。

  那些等不及的游戏公司们也已经在试探新的路子——直接购买或盗用版号。

  为了去年已经提交申请的一款手机游戏,一家小游戏公司在1.5万元的中介费之外,还额外花掉了近10万元人民币,试图打点关系,但花出去的钱没有带来任何回音。

  “这款游戏我们前期投入200万元,现在只能放在那里。”该游戏公司创始人告诉记者,“我们公司去年收入不到1000万元,如果这款游戏上不了线,带不来收入,后面的游戏也很难做了。”

  他在考虑是否要直接去买一个版号。

  可以流通交易的版号,一部分来自此前已经下线或停止运营的游戏,另一部分来自一些手里有提前储备版号的公司。

  手机游戏在上线应用商店时,应用商店并不会对版号做严格审核,这也刺激了版号交易。

  但版号交易目前并不合法。

  根据《关于移动游戏出版服务管理的通知》《关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》等法规的规定,购买、套用游戏版号,将被视为游戏内容发生根本变化,应当重新申请版号,否则,将被相关出版行政执法部门按非法出版物查处。

  版号交易催生的另一个新业务是法律咨询。一家律师事务所合伙人告诉记者,今年找上门咨询相关问题的游戏公司明显增加,“游戏公司现在没别的路可走了”。

  据他介绍,找到专业律所来处理,可以降低但无法彻底规避法律风险。

  但仍有不少游戏公司铤而走险。据记者了解,目前想购买一个游戏版号,至少需要30万-50万元人民币,而传奇类手游的版号,价格甚至被炒到200万元以上,代理商还要额外收取交易价格20%左右的费用。

  “买版号是个技术活。”前述游戏公司创始人说,首先要找同款细分类型的游戏版号,比如一款恋爱养成类游戏就不能买格斗类版号。

  在今年3月之前,版号申请虽然要半年,但只要材料充分,基本都能顺利通过,会刻意囤积版号的公司很少,能买到合适的版号概率并不高。

  如果能够顺利买到同类游戏版号,也不意味着就能立刻上线,游戏名需要修改,必须与版号申请时提交的游戏名称一致。更改游戏名后,游戏宣发方案也需推倒重来,一不留神就会被下线处理,或是更严重的行政处罚。

  “但还能怎么办呢?海外市场早就在做了,赚不到什么钱。”前述游戏公司创始人无奈地说道。

  过去六个月,中国游戏行业经历了一个最长的寒冬。可以预见的是,就算政策开放,大量游戏同时拥挤上线,单个游戏原本一年左右的生命周期也会被缩短,很难翻身。

  转机何时到来?

  “照目前这个趋势,至少等到明年,才会慢慢缓过来。”一位版号申请中介人士告诉记者。

  不过,客户面前,他通常不这么说。一家游戏初创公司创始人致电这家中介,询问是否了解最新政策进展,得到的回复是:“我们与出版署的内部人士交流过,据说9月底就会放开,你们赶紧来提交申请,先到先得。”

  类似这样模糊的传言已经在游戏行业满天飞,但官方渠道仍然没有动静。

  不过,转机似乎已经出现,9月10日,中央人民政府网站发布了《文化和旅游部职能配置、内设机构和人员编制规定》,其中介绍了文旅部重组相关情况。行业人士解读,审核部门能够公布重组进度,代表距离回到正常审查近了一步。

  但何时才会开放正常审批流程,还是一个未知数。

  此前,八部门联合印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》被认为是新游戏审核政策的重要指导方向,多位游戏行业人士告诉记者,这意味着之后对于未成年人保护、防沉迷、游戏分级、低俗内容等问题的审核,会上升到新高度。

  “其实很多游戏公司的目标用户都不是未成年人,未成年群体的消费能力并不强。”

  前述游戏公司创始人表示,“另外,在游戏设计的过程,也会避免用户每天玩的时间过长,每天1小时左右,这样更能拉长游戏的生命周期。”

  不过,他也承认,中国游戏行业确实存在泡沫,野蛮生长。

  政策不会永远收紧,行业阵痛过后往往会迎来新的机会。大浪淘沙之际,一批游戏公司很有可能会被淘汰,新政策出台之后,新力量将重新滋生。

  From:财经杂志

新浪声明:新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。
精彩推荐
相关新闻
CGWR

中国游戏排行榜(China Game Weight Rank)是由新浪游戏推出的国内最全面、最专业、最公正、最客观的多平台游戏评测排行榜,包含了目前市场上所有的手游、端游、主机游戏、VR游戏、智能电视游戏及H5游戏,力图为中国玩家打造最值得信赖的游戏推荐平台。

评天下游戏、测产品深浅—新浪中国游戏排行榜CGWR!http://top.sina.com.cn

新浪游戏APP
新浪游戏APP为广大玩家提供最及时、最个性化的聚合订阅游戏资讯,以及业内最丰富、最具价值的游戏礼包资源,首测资格、稀有道具,成为高玩就这么简单。新浪游戏APP论坛力求打造一个属于所有玩家的超大朋友圈,为玩家的生活增资添彩。新浪游戏秉承为玩家提供优质服务为宗旨,不断优化创新,让我们一起创造快乐!
新浪游戏
全民手游攻略
全民手游攻略”是新浪游戏为全球手游玩家量身打造的一款手游攻略大全及专业游戏问答社区APP。“全民手游攻略”涵盖Apple Store游戏畅销榜前150名手游,网罗最新手游通关秘,帮助玩家畅玩手游;打造最全手游攻略资料站,帮你用最省钱方式吊打土豪。最火爆专业的游戏问答,让众多大神带你开启不同手游人生,寻找志同道合小伙伴一起并肩作战。
全民攻略

新浪简介 About Sina | 网站地图 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996-2017 SINA Corporation, All Rights Reserved

新浪公司 版权所有

用微信扫描二维码
分享至微信朋友圈
博聚网